戴威创业失败的根本原因 共享单车创业案例分析

“回头看电影，感觉事情变了，创业真的不容易。”记录了14位企业家跌宕起伏的导演关秀表示，无论失败还是成功，他在这个过程中所经历的一切都值得铭记。

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记者张裴

编辑/苏琪

在办公室午休的时候，戴伟抬头看着窗户说：“你可以在办公室看到校园。这就是不要忘记你的主动性。”他满怀热情地说，黄色小汽车应该遍布世界各地。这一幕来自2017年，共享经济走在前列。当时，他没想到ofo的冬天来得这么快。

这是第一部创业纪录片《燃点》中的情节，描绘了14位创业者为生死而奋斗的故事，也是发生在中国的创业史。这部电影将于今天(1月11日)上映。

罗永浩、戴巍、张颖、papi酱、福生、安传东、金星、马薇薇、许小平、唐嫣、徐丹丹、孙海涛、雷蒙、潘妃，都有自己的故事。其中有知名投资人，有把公司送上大众市场的成功企业家，有站在风头后又没落的明星企业家，有不断失败又卷土重来的草根企业家。他们共同组成了这个有血有肉的创业时代。

“回头看电影，感觉事情变了，创业真的不容易。”记录了14位企业家跌宕起伏的导演关秀表示，无论失败还是成功，他在这个过程中所经历的一切都值得铭记。

《水滴》CEO沈鹏看完电影后表示，这部电影非常写实，很多日常录制的场景都很熟悉。最让他感动的是安传东。“他是中国大多数企业家的画像。他在出租车里。跟同事算算怎么省电，团队之间也有因为业务直截了当的争吵，创业过程中也是一个接一个的发生。”

张颖曾经说过，创业之路充满了骨头。生存不易，做大做强更难。

车和家创始人李翔回忆，第一次创业犯错没问题，没有竞争对手。招一个人要1000多元。如今的创业者更是难上数倍，尤其是2019年以来，所有创业者都要备战，要么成功，要么死亡，冲出去的机会并不多。这比20年前残酷了许多倍。

但如果你想问前路在何方，《燃点》电影开头有一句话可能就是答案：这是我的路，你的呢？我回答那些问我“路”的人，因为每个人都该去选择自己的路。

起点与终点

创业通常从一个微小的执念开始，旅程是星辰大海，终点未知无限。

罗永浩说，他看到很多人创业赚钱，但他这样做是因为他强烈的幸福感。据唐嫣介绍，罗永浩此前的创业经历

项目是淘人网，是别人找的他，他当时最想做的其实是手机，无奈手里没钱，不过还是“一聊到手机就唾沫横飞。”

张颖用一句话印证了罗永浩这种原生动力的强烈，罗永浩借钱、卖房子、做陌陌直播，每一分钱到手，眼睛都不眨就投在公司里，“我对这种人的态度是，我做不到、你做到了，就是牛逼。”

正是在这种热忱的驱使下，罗永浩带着找唐岩借的900多万，于2012年5月成立锤子科技。一旦开始困难是难以预计的，成立六年，罗永浩反复经历资金链断裂、融资困难等困境，直到最后脱敏。他形容“这是个逐渐麻木的过程，不是完全无感，而是没那么疼了，就那么回事儿了。”

他曾在2014年B轮融资融不到的时候天天失眠，但2016年经历资金链断裂时每天都能睡得着觉，虽然两者强度一样，都是随时发不出工资、随时倒闭、随时被债主围楼。

与之相对，罗永浩并没有能对“脱口秀”脱敏，锤子创办六年他一共开了12场发布会，也一度被看作是发布会驱动型公司。但在《燃点》中，罗永浩却谈到，他创业中最大的不快乐其实是来自于演讲，融资困难带来的不快都不及于此，“我不愿意当众演讲，这是我创业当中最烦的一件事，早晨起来拉开窗帘，本来想呼吸新鲜空气，但一看到场馆就觉得是死缓。”

戴威的创业之路也缘起于对自行车的热爱，他觉得自己好像天生就会骑自行车，共享单车是他第六个关于自行车的创业方向，前面5次都倒下了，公司一度濒临破产。

与罗永浩的一路坎坷不同，戴威是一个从高处跌落的故事，他创办的ofo曾有过高光时刻，一度为共享单车这个细分行业的龙头，“产能第一，订单第一，用户量第一。”

在《燃点》中，戴威有一个镜头，在吃盒饭的间隙，他抬头看了看窗外说道，“我现在在办公室能看到校园，这是不忘初心。我们从学校走出来，服务从城市拓展到全球，每年我都非常激动，因为有更多人开始骑车。”

如今ofo深陷押金难退、融资难寻等漩涡，戴威依然说“要跪着活下去”。他认为任何事情都会过去，只要想去的远方足够远，往前走就是接近，就是成功，“我更看重ofo及它背后所代表的精神的延续。”

相较之下，连续创业者安传东的“终点”更为实际，“一开始我想做一家上市公司，现在的梦想是做一家公司卖给BAT。”

他还记得，2007年的时候第一次来北京，第一份工作是搬砖砌墙。那是北京最热的时候，没有阴凉地，在太阳底下站5分钟都受不了，后来包工头跑路，深感挣钱不易。也就是从那个时候开始，他决定要在北京打拼出一席之地，用创业来证明自己。

“我要是认可这个命，索性不如让自己变得更强大一些，我的心可以变得很宽很大，我可以包容很多委屈，我想去扭转像我这类人不公平的局面。”

质疑与支持

创业路途中，创业者会面临无数来自外界和自我的怀疑，也会收获很多善意的鼓励与支持。

《燃点》中一个令人印象深刻的片段，安传东上一次创业想做视频版的大众点评，张颖一针见血地问到其商业模式、收费模式、数据、收入等问题后，说道，“我没理解哪里来的共享啊，你拍了一个餐厅的介绍片，不代表你就能让很多B端成为你的客户，没有量，两者之间互动的逻辑完全不成立。”

张颖甚至尖锐地指出，这是创业者群体普遍存在的问题：没有任何依据假想出来一个市场，包括团队的核心竞争力也没有想清楚，“就是莽撞创业，这件事情按照他的模式能跑起来我完全不相信。”

甚至安传东的同事也并不完全信任他，在开会当中团队就人员招聘、产品模式等事情不断争吵，“我觉得你没有想清楚”，同事大声指出。

受到质疑的还有已经小有成绩的马薇薇和papi酱，张颖称，他知道，大多数有文艺底蕴的人创业，都会遇到无形的天花板，有可能是自己的认识不够全面，或者过于懒散等，都会死在路上。

papi酱在刚开始做MCN机构时相对比较封闭，来公司开会也不像现在开得这么勤，因为她觉得自己做内容和跟对别人阐述怎么做内容是两码事，“我会逼着自己多去和别人交流，创业很多事情都是被逼的，真的要有人骂一骂你，打一打你，你才能逼着自己往前走。”

创业者时常在极度自信和极度自卑之间徘徊，安传东说，有一个阶段你会坚信自己什么都可以干成，然后另外一个阶段你会发现自己一无是处。

傅盛则举了马化腾的例子，“腾讯的人和我说，马化腾也经常是在极度自信和自卑当中来回跳跃，第一次听觉得怎么会呢，后来才慢慢地理解。”

也有些片段是温暖的。罗永浩谈及和老婆住在一起时，一个星期也就一两顿饭能一起吃，但他无论做什么老婆都支持；安传东发不出工资时家里拿出十万块补贴；戴威深陷危机时，张颖坚定地支持：“戴威连30岁都不到，却已经熬过去好几个坎。今天无论他要干什么，只要他的逻辑是对的，哪怕损伤一点利益我们也会支持。”

时间拨到2017年11月，锤子手机M系列发布会上，罗永浩在成都万人场馆的鼎沸人声中说道，那些唱衰锤子科技的评论者，还是给出了一些悲伤中令人感到温暖的评价，比如可能迈过了及格线，可能要毕业了，可能一时半会死不了了。

“我预感我们会越走越顺，会卖疯了，如果我们卖过了几百几千万台，你要知道这是给你们做的，”罗永浩说道。

现在安传东又站在了创业的起跑线上，做浸润式中小学古诗文阅读软件——席读。他称，之所以选择这条赛道，是因为经济越不好，教育越吃香，“这次真的想清楚了。”

在那次失败的创业经历中，安传东的投资人王笑林说，其实一开始投的并不是这个项目，已经换了一次赛道，“我认为他这次选对了，如果还跑不下去的话那就是人的问题。”现在这位投资人已经成了安传东的合伙人。

绝境与生机

“3年以上的创业公司，只有7%能生存下来，更不用说继续做大做强了”，张颖说创业之路是绝望的，满路都是白骨累累。

资金短缺，就像创业者的死神，如影随形。

安传东会为了250多元的电费，跟员工“死抠”空调周六日开不开，热水器下班拔不拔的细节；戴威曾在公司破产时，以自己的信用做抵押向投资人借100万以求腾挪出生存的空间。

罗永浩回应锤子手机是发布会驱动的质疑时，直言没钱。“锤子以那么有限的预算去做业务，很多时候都捉襟见肘。”

新氧创始人&CEO金星回忆上一次创业失败，随着账面资金变得越来越少，融资的希望被投资人打了一个巨大的耳光。“当整个公司账上只剩几万块，你知道这只够发最后一次工资，时候到了。”

死神永远不止一位。对一家创业公司来说，发展缓慢就足以让它堕入深渊。 戴威观察到随着ofo体系逐渐庞大，效率也在下降：一方面是车辆增多后如何高效运营；另一方面是人员众多带来的成本压力。 “一开始会觉得做什么事情都很容易，现在很多时候我都觉得事情比我想象的要复杂”，他感慨。

米果文化COO邱晨的焦虑和戴威类似，那时的她意识到米果这家成立不足一年的公司，已经不可能再经历之前的急速增长了，她感到“迷茫，觉得后面的每一步都很艰难”。

在电影里，米果创始团队分析增长困境时，马薇薇用了米未传媒创始人马东的话：瘾大活不行。就是干劲十足，以为做什么都行，以至于失去了对方向的把握。“我的货经得起在用户面前持续售卖吗？”马薇薇说这是每个内容创业者的必经困境。

所以到底要跑多块？在皇包车创始人孟雷看来，要跑得赢对手才行。“创业就是赛跑，你一停别人就超过你了，你就完蛋了。公司越大，你的靶就越大，瞄准你的枪就越多。”

发展缓慢对于上市公司来说，是一件更残酷的事情，增长慢，股价就会下跌。猎豹成立之后的五年，每年都能做到大于100%的增长。而让他焦虑的是，猎豹在2017年的增长仅有25%。这意味着猎豹原来的那套“工具+广告”的策略遇到了挑战。

生机在哪？在电影中，傅盛直接回答了这个问题：猎豹只有在新的边缘地区才有可能找到机会，他决定去机器人领域试试。

欲望与自由

世界上只存在两种创业者，一种把创业当做阶级上升的通道，另一种纯粹是为了自我实现。

几年前，papi酱一直想买一款包，老胡（她丈夫）送给她之后，她发现“有包之后，包不再重要了”。

创业后，她的目标换成了给妈妈买套电梯房，因为对一个年近六旬的老人来说，每天爬六楼太不方便。

理想的房子就在办公室对面，有时候她会望着高楼，想象住在那里该会是什么感觉，“那个房子多好啊，我好想住进去”。但即使她成了“2016年第一网红”，积累的财富依旧不能让她轻松换房。

马薇薇不同，她打算永远不在北京买房，一方面因为自己是丁克，买房也不知道留给谁，另一个原因跟papi酱类似，她还没有有钱到轻松买房。

但这不意味着她更自由。生活中有很多不可预知的风险，比如家人随时可能会重病，有钱不一定能摆平所有的事情，但有钱一定比没钱好，“只要有欲望在就永远不自由。”

上市能最大程度满足创业者的财富欲，傅盛形容猎豹上市后的感受：“买好车、买房子的欲望通过上市突然就得到满足，你会发现空缺出一块来”，金钱就像papi酱一开始想买的包，一旦得到，就不再那么重要了。

不需要再追逐金钱时，人们在追求什么？

有人为了兴趣，傅盛做机器人是因为能够让他感到激动；有人追求卓越，在张颖看来相比于身缠万贯，事业上持续的卓越让他更感兴趣；有人享受生活，唐岩说：“创业不是生活的全部，你有很多身份，可能是男友、儿子，我绝对不赞成把所有信用都压在一个创业项目上。”

每种选择，都值得被尊重。“不要去苛责人们对金钱的追求，也不要去挑剔有了钱之后人们不同的生活态度”，徐小平说。

命途与时运

在中国， 奇迹每天都在发生。“今天中国的创业氛围是独一无二的，这个时代的速度就像按了快进键一样”，孟雷说。

作为国内第一批天使投资人的徐小平感慨：没有想到，仅仅五年，中国的VC行业和资金链就能变得如此繁荣。

独一无二的机遇，造就这片战场独一无二的残酷。张颖说：“每年我都和美国创业者说你们很幸运，没有在同一个战场和中国的创业者厮杀，否则你们会被中国的创业者杀得片甲不留。”

战场硝烟四起，如何突围？

创业者要足够sharp。51信用卡创始人孙海涛说， 创业要想获得高额的收益和回报，就要捕捉机会；拉勾网许丹丹说，要积极探索一个全新的方式来让公司跑得足够快，过程中还不掉链子；马薇薇承认自己不具备天才的理念和创意，要在运气和能力范围之内不断实验。

创业者要足够tough。李想说，合格创业者最典型的形象是圣斗士星矢。对手越强大，困难越致命，战斗力越强，而不是屁大的问题就怂了；戴威说，自己选的路，不要赖别人，哪怕再痛苦也要坚持下去。

创业者要足够firm。孟雷说，皇包车项目启动时，没人相信这件事情能做成，但他要找愿意相信它的人；金星也相信，在特别贫瘠的土壤上生长出来的东西，生命力更顽强。

同时，你也要足够幸运。

即使骄傲如唐岩，也认为创业是一件成功率极低的事情；即使聪明如马薇薇，也在一款成功产品退出后还不好意思说自己是尖端内容生产商，“万一是蒙中的呢”；即使强悍如张颖，也承认投资是靠天吃饭的买卖，越做越觉得是运气导向。

在这个时代，成败瞬息可变。唯一可以肯定的是，如果说每个创业者都是一个燃点，一无所有的创业者和春风得意的创业者身上，都有着同样的光芒。

等一颗小星星

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