标题党经典案例最近(标题党案例)

GGV有话说：

你有多久没有在屏幕上看到过优美、严肃的标题了？

所以，什么样的标题才能骗你转发这篇文章呢？标题党到底有没有用呢？

今天的GGView，就让我们一起找寻答案！

撰文 | 王昱 审校 | 栗子

标题党与社交媒体

为了增加读者、甚至有时只是为了读者不流失，传统媒体不得不转入新的战场。以美国为例，2009年时，大多报纸并没有社交媒体；但到了2013年，所有在工作日发行量超过10万份的美国报纸都有了脸书或推特。再加上网飞（Netflix）、youtube等娱乐视频平台的竞争，就算是传统的严肃媒体也不得不沾染一些标题党的习惯，进而“小报化”（tabloidization）。

标题党有用吗？

其实在分析数据之前，他们就已经根据过往研究预估了不同标题对读者互动的影响。比如标题中平均单词长度（Average word length）越短，互动就可能随之增加，因为读者注意力有限，倾向于跳过太长的单词。而标题的字数（Number of words）多却则对互动有积极影响，因为单词太少难以传递充实的信息，单词更多的新闻标题也能占据更多空间吸引读者。另外，包含问题的标题（Contains questions）也能吸引读者，因为读者会到文章中寻求答案。不常见的标点符号（Unusual punctuation）则是另一个选择，比如“！！！”、“！？”等标点组合能让读者觉得这篇文章很重要。再有，像“绝对会颠覆你的认知”这类故弄玄虚的短语（Typical clickbait phrases）能激发读者的好奇心。同时，标题文字表达中包含积极情绪（Sentiment）应该也能激发读者互动的欲望。

研究团队用负二项回归分析了收集到的数据。除了标题，他们还分析了正文中不同写法对互动程度的影响。

参考论文：

参考链接：

https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/our-research/digital-news-report-2019

温馨提示：虽然我们每天都有推送，但最近有读者表示因平台推送规则调整，有时候看不到我们的文章～

*文章观点仅供参考，不代表本机构立场。