2010年,QQ漂流瓶上线,三天时间,用户量突破100万,半年用户达到1000万。这或许是国内陌生人社交的一个最初版本。2011年,漂流瓶功能成为微信7种添加好友的方式之一。只不过,去年年底,微信漂流瓶因为擦边色情交易,一度遭遇下线。
漂流瓶上线又下线的8年里,微信后来居上,短视频在用户使用时长上分秒必争,QQ月活已连续多季度下滑。今年3月初,QQ在显眼位置再次祭出一个类似漂流瓶的陌生社交入口,名为扩列。和漂流瓶不同,扩列是一个00后聚集地,用户可以根据个人需求和兴趣,快速扩关系。
想要玩转扩列,目前有三种方法。
第一种是点对点的扩列。用户可以填写自己的的扩列资料,简叙交友需求和个人特征,附上“镇楼音”。扩列资料,除了会同步显示在个人资料页面,还会同步发布在扩列广场里,新加入的用户可以直接点击“+”号添加。
QQ除了扩关系,还能扩同好——提供了根据兴趣标签分类的用户,用户也可以通过定向搜索标签来添加到志同道合的网友。此外,扩列还推出了“限时聊天”的功能,有点像微信里根据位置匹配推荐“附近的人”。一个用户一天有10次的匹配聊天的机会,QQ会推荐聊天话题,“尬聊”时限为3分钟,时间一到聊天即关闭。
第二种是点对面的扩列。扩列页里面排列推荐了数个“扩列群”,申请加群后,可以在群里大面积添加好友。而这类群当中也有很多是基于兴趣成立的,比如英雄联盟群等。
36氪随机点击了扩列页推荐的十个千人群,发现每一个群的成员中80%为00后,且群消息基本都处于信息爆炸的状态。交友需求也非常个性化,比如连麦打游戏、收女仆等等。
此外,36氪发现,通过扩列入口添加的大量好友中,持续性、有话题得聊下去的网友并不多。群里也有很多00后用“频繁”、“求主动”来做为交友的条件。
一位生于2004年,自称“老阿姨”的QQ网友“万年优质女友”表示,使用QQ扩列至今半月,列表已经扩充了200多人。加入扩列是因为“好玩”,而且“班里同学都玩”。在一个千人扩列群里,有部分网友向36氪表示自己都曾在QQ上找到网恋对象。
对于00后来说,狂加好友们背后的社交意义或许有两个:要么发展为潜在的对象/兄弟姐妹,排解孤独,要么是用来互赞说说提高热度,好充排面。
扩列显眼的入口设置,表明QQ正在给予陌生人社交流量倾斜——“QQ扩列”可以从两个地方发现:“联系人”页面的最上方,以及“添加”号里,“找人”的第一个选项。
其次,门槛极低的好友寻找/添加方式、前述提及的人气值和说说热度值设定,都起到了无形的刺激作用,其次通过QQ空间的互动,能够盘活社交需求旺盛的年轻人。个人标签绑定搜索和聊天匹配,都表明QQ在往社交内容垂直化和精准匹配上走。不过,作为陌生社交的一种,QQ扩列在玩法娱乐化上仅有视频流打赏一种。对于追求新鲜感的Z世代来说,在这方面也许还有值得拓展的地方。
七麦数据显示,2018年,共诞生了 159 款社交类App。走出了“约p”怪圈的陌生人社交,正以娱乐创新走出一条路子来。目前,陌生人社交领域App还可有细分为短视频图片分享社交、LBS社交、兴趣社交、技能社交等。2018年曾登上苹果App Store榜首的音遇、ZEPETO,就是当中的代表。
最近的一个例子是,一款名叫“Spot”的陌生人社交App成功登上App Store应用总榜(免费)和社交榜(免费)第一,iOS 端单日最高下载量34w+。这是一款可以约饭局、传八卦、匿名群聊的App。
头腾大战之下,亲密关系社交关系App左有国民应用微信,右有来势汹汹的多闪。CNNIC研究报告显示,微信朋友圈和QQ 空间的使用率正逐年下降。为了避开巨头交锋,轻内容、重娱乐、来去自如的陌生社交关系开始受到开发者青睐。此外,思想相对开放的年轻人对于不同产品的包容性和好奇心更强。
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