每一个产品的背后都有基于商业模式的定义、心理学的研究、模型概念的设计等一系列要素组成。
经前期产品定位、商业模式确定、产品模型思路设计和生命周期各阶段，根据市场和产品本身调优所打造的产品才更具正向发展和高效运营的导向。
说到产品模型，通常我们接触到的有竞争力模型——波特五力、数据指标模型——OSM、增长模型——AARRR、营销模型——AIPL、FAST、GROW等等。不同的模型解决了不同的问题，发挥着不同的作用。
本篇文章将主要解读国货之光——花西子使用AIPL模型思路在短视频平台对用户的营销全链路。
一天这么长时间花在这些短视频平台，你是不是也新认识了一些网红、新了解到一些品牌和新听到了一首爆火的网络歌曲，如蜀中桃子姐、花西子、《起风了》。
AIPL模型是阿里三大营销模型（AIPL、FAST、GROW）之一。
即AIPL模型：首次实现品牌人群资产定量化、链路化运营。
言简理尽。
刷了几年短视频，应该深有体会，一些新品牌渐渐通过短视频平台走进我们的视野与消费选择，比如国货美妆的两大黑马——完美日记和花西子，在短短2-3年，完美日记与花西子就突破了美妆品牌年销售额10亿的增长天花板。
2017 – 2020年是新锐国货彩妆品牌成长的窗口期，在此之前大家更多的选择是欧美大牌或者日韩大众平价品牌，这些品牌在口红、粉底遮瑕等规模大、高需求的品类占据优势，在消费者已对这些均超过30年的国际品牌拥有品牌认可和品牌锁定消费的背景下，新锐国货品牌如何突出重围切入市场的呢？
那我们就来说道说道黑马“花西子”利用AIPL模型在短视频平台营销的全链路。
花西子2017年成立后提出“东方彩妆，以花养妆”的品牌理念，整个品牌诠释花西子“花卉之形，时尚之美”、“古典之窗，东方之韵”、“融汇共生，平衡之美”，让品牌自带“文化资产”，搭着国潮的崛起，激发国人对国货美妆的重新认识，同时也打造国人对花西子的品牌定位认知。
邀请有高冷气质、东方韵味的中国模特——杜鹃做品牌代言，告诉国人花西子要为世界打开一扇东方之窗。
各种国潮品牌的兴起潜移默化地提升了大众对国货美妆的接纳。
你还记得李佳琦给你疯狂洗脑“花西子散粉，我每一天都在用，什么叫比烟还要细的散粉，321……哇哦~~~烟雾缭绕”、“双十一爆款散粉来了，beng~~~搽在脸上像开了美颜一样的质感，鼻子上锃亮锃亮的，让你的底妆，咻~~~变成雾感哑光”、当场演示花西子散粉与水搅拌后绝缘体似的分离。
再加上其古典含蓄的外观、亲民的价格、各大美妆主播对它的一致好评，让你自发相信“花西子散粉”就可以平替三四百的纪梵希四宫格和NARS等一线定妆品牌。
这天你进到李佳琪直播间发现他在直播“花西子散粉”，149元的花西子定妆粉比一般的大牌便宜100-200不等，今晚在直播间领券购买可优惠10元仅限量2万件，你大概率不会经过大脑思考现在缺不缺，而是认为不抢就后悔、不买就亏了，果断完成了花西子的首单。
讲到花西子购买人群对其的忠诚和口碑传播，本人深有体会。
花西子爆火那段期间我被使用了花西子定妆粉的朋友疯狂安利，换花西子吧，便宜又好用，现在还有李佳琪和花西子的联名款，花西子同心锁浮雕雕花哑光口红简直不要太美，花西子东方佳人妆奁彩妆套装天作之盒不要太帅，他们家的眉笔也不错，没必要花个大几百买欧美那些牌子，省钱好用不香吗？
是的，为了物美价廉我成为了花西子的客户，并且越来越忠诚。我想换你你大概率也会买盒试试，花西子产品取而代之则变得顺理成章。
花西子完美地利用AIPL营销思路搭上了“潮流”这趟车成为美妆国货的黑马。
了解了AIPL模型后大家想想还有哪些呢~
广告界有句约翰·沃纳梅克的名言：有一半的广告费浪费了，但不知道是哪一半。
了解了AIPL模型，我个人认为那一半用在了培养用户的品牌认知和产品心智上了，广告投放带来的直接效应更多是通过CPC、CPM、CPA等统计标尺量化，但第一次让用户浏览并产生认知记忆是无法量化而统计到投放产出中的。
以上仅个人对AIPL模型的解读，如对以上观点有异议还请大家批评指正。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
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