牛奶界的天花板(金典是伊利的么)

消费升级为高端乳品注入了强大发展势能。伊利发布2021年三季报显示，金典品牌保持20%以上的增长，而金典有机增速更是超过了50%，营收超过200亿元，成为伊利旗下第三个年营收超过200亿元的品牌。

营收超过200亿之后，金典再下一城——2022年1月正式杀入“超滤牛奶”赛道，推出「新一代“超6”超滤牛奶」，成为不同消费场景下的健康营养新“食”尚。

金典新产品随即登陆新潮传媒，以三支创意视频再次活跃在公众视线中，在竞争激烈的乳品市场中脱颖而出，打造全家人的健康营养解决方案。

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沉浸式刷屏，金典超滤牛奶成为共同的选择

最近，金典超滤牛奶通过新潮电梯智慧屏发布了三支创意视频，通过三位身份不同的主角对话更多消费者，让“1瓶牛奶，2倍营养”成为更多人的共同选择。

三支创意视频，分别对应三个不同身份的主角，她们是，热爱运动的健身达人、为成功打拼的职场人，以及关爱孩子的妈妈。虽然身份不同，但其共通之处在于，她们追求健康的品质生活，在产品选择上表现出专注与严谨。

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对于牛奶，她们都表达了自己的选择。幸福美满的妈妈说：“用最好的爱给孩子懂得爱”，努力打拼的职场人说：“用一瓶早餐从容你的一整天”，追求健康的健身达人说：“自律从每天坚持喝牛奶开始。”三个身份、背景完全不同的主角，表达出相同的诉求：希望拥有安全、营养、高品质的牛奶，无论为自己，还是为孩子。

值得一提的是，三支视频最后的画龙点晴之处，就在于“1瓶牛奶，2倍营养”，与声画结合的新潮电梯智慧屏碰撞出奇妙的化学反应。主张鲜明、以情动人的宣传片，结合社区梯媒精准、封闭、强体验的受众环境，创造出沉浸式“刷屏”效果。

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通过社区梯媒，金典围绕家庭人群集中发力，与目标受众达成直接沟通，将金典“超6”的产品亮点与核心卖点深刻根植于消费者心智之中。

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金典超滤牛奶如何做到“1瓶牛奶，2倍营养”？

“超滤”作为牛奶制造工艺上的创新科技，重新定义了牛奶的“高端标准”。其特点在于优化重组，调整牛奶中的关键成分，如蛋白质、钙等，最终提高蛋白质、钙含量。据了解，金典超滤牛奶的超滤工艺将生牛乳过滤掉多余的水、脂肪、乳糖和钠，从而提升牛奶的蛋白质和钙的含量。

金典超滤牛奶站上了乳业赛道的高点，两大核心优势打造高端白奶增长新引擎。

首先，“原生高蛋白+原生高钙”成不可取代的优势。金典超滤牛奶原生高蛋白达到了6g/100mL的水平，蛋白营养是普通牛奶的2倍，而钙含量达到180mg/100ml，是普通牛奶的1.8倍。这也意味着我国高端牛奶领域的牛奶营养含量取得了质的飞跃。

其次，“低脂+低钠”更有利于消费人群对饮食健康的需求。超滤技术应用的神奇之处就在于根据国人膳食结构需要，实现不同成分的增减，达到更加科学健康的营养配比。

而在应用场景上，金典超滤牛奶持续满足全年龄段、各圈层、各场景消费者的多元化需求，为消费者提供更丰富的营养补充，正如上面三支创意视频所表现的，无论是妈妈群体、职场人士，还是健身达人，都离不开金典超滤牛奶的营养支持。

伴随着消费升级，人们对高蛋白、高钙、低脂牛奶的需求日益旺盛，让超滤牛奶迅速破圈，成为各大乳企意图占据的“竞争要塞”。

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发力产品创新，打造“超高端牛奶新标杆”

“充分的高倍营养+科学的成分配比+良好的口感体验+高级感的视觉呈现”共同构成了金典超滤牛奶强大的产品力。

产品创新，一直都是支撑金典快速发展的源动力，而其底色则是强大的技术研发能力，只有差异化创新，才能跳出内卷。来自尼尔森最新数据显示，伊利液态奶市占率连续多年第一，其中，金典位居中国有机第一品牌。

奉行“做最好的牛奶”的价值理念，金典从牛、牧场、培育等多个维度出发，匠心打造超高端牛奶。以金典超滤牛奶为例，其奶源来自北纬38度的宁夏黄金奶源，为超滤牛奶提供了强大的品质保证。而在制造工艺上，金典超滤牛奶采用的0.2s超瞬时升温杀菌技术，实现了更佳的牛奶口感体验，更将牛奶最佳赏味期延长到90天，不仅做到了让消费者在赏味期内随时可以喝到鲜奶口感，而且还避免了鲜奶苛刻的低温保存条件以及较短的保存时间。

金典超滤牛奶在中国高端牛奶行业树立了“新标杆”，重新定义高端牛奶天花板，与消费者一起，解锁新鲜生活的更多可能。

总结VS思考

今天的新产品，不仅仅是当下的爆款，更决定了品牌未来的生态位置，确定品牌未来发展的势能。按照这个逻辑，金典超滤牛奶的推出，意味着金典在“超滤牛奶”品类赛道上，已经占据了有利地形，取得了竞争优势。

金典超滤牛奶的面世，重新定义了高端白奶原生营养新高度，给消费者带来了更高品质、更健康的生活方式的同时，再次成功抢占行业制高点。