京腾计划的合作模式是什么样子(京腾计划营销方法)

对于广告主来说，品效合一是营销的终极目标。但长期以来品牌广告和效果广告都是相互割裂的，这一方面是由于企业内部分工造成，另一方面是由于过去媒体与渠道之间难以逾越的冗长链条，使得消费者很难实现心动即行动。

即使已进入数字营销时代，习惯也很难改变，今天很多企业还是在营销策划中追求“品效合一”，在实际执行中却惯性地分配着电商预算和品牌预算。是时候做些改变了。

京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏认为，在经历了门户营销的1.0时代以及搜索营销的2.0时代之后，数字营销已进入以电商营销为特征的3.0时代，而电商营销最大的优势便是最大化地缩短转化链条，形成从品牌到效果的营销闭环，从而实现品效合一的目标。

京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏

京腾计划：

开拓“电商+社交”想象空间

SK-II案例：

打通数据+精准定向+个性化创意=品效合一

SK-Ⅱ向京腾计划团队提出了非常清晰的品效合一营销目标：拉动销量同时增加粉丝量，帮助品牌提升与粉丝互动的能力。

第三类人群是霍建华粉丝。霍建华作为SK-II的品牌代言人，其粉丝更容易建立起品牌好感度，并转化为品牌粉丝。

3月8日妇女节之际，SK-II的微信朋友圈广告上线，对三类不同人群有针对性地采取了不同的广告创意和投放。霍建华演绎的精美图片和广告小视频迅速引爆朋友圈，然而更多玄机在用户点击之后。

SK-II投放朋友圈广告有效引流构建闭环

精准营销or新品上市：

满足不同营销诉求

通过SK-II的案例，京腾计划的方法论也愈发清晰起来。

第一，清晰的品牌营销诉求有助于明确品牌营销与销售目标；

第三，基于大数据分析的消费人群洞察，可以进行有针对性的个性化创意，提升营销效率；

随后这些方法论也在不同品牌案例中一再被验证。

无论是像SK-II这样的精准营销诉求还是新品上市，都很适合京腾计划。对于有着精准营销诉求的品牌商，京腾计划不仅可以帮助品牌进行推广和再定位，还可以有效地获取新客户、留存老客户以及促进交叉销售。

另一方面，对于有新品上市的品牌，京腾计划平台可以实现短时间内的爆发式传播，从而在上市初期奠定基础销量，同时京东强大的物流优势有助于提供卓越的用户体验。

乐2手机拿下京东首发日销量冠军

“京腾魔方” 产品化升级，

丰富数字营销3.0解决方案

随着越来越多广告主选择京腾计划，为了提升服务效率，京腾计划将实现产品化的升级——整合了电商和社交数据的品效合一立体式营销解决方案“京腾魔方”在6月正式上线。

颜伟鹏表示，未来借助“京腾魔方”，广告主可以实现自动化地使用京腾计划平台，将大大缩短投放流程，节省人力成本，提升效率，从而让更多广告主能够体验到京腾计划带来的品效合一营销效果。

“京腾计划”是京东提供的数字营销3.0解决方案的一部分，颜伟鹏指出，京东数字营销基于全网数字营销平台京准通，整合了全网流量，主要目的是打造一个数字营销的流量运营生态，帮助商家提升数字营销能力，把生意在京东不断做大，目标是成为“最具品质的一站式数字营销合作伙伴”。

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