前段时间,世界品牌大会上发布了最新的“中国500最具价值品牌”分析报告。上榜的品牌行业分别有能源、信息技术、家电、纺织服装等。这些品牌几乎覆盖了我们衣食住行,排在前面家电的代表有海尔、零售业的代表有苏宁、食品饮料的代表有茅台。在纺织服饰方面雅戈尔成为了最大的黑马,其品牌价值达到376.98亿元。超越了很多我们熟悉的服装品牌,包括了海澜之家、七匹狼、波司登等。
据公开的资料显示:经过40年的发展,雅戈尔已经成为男士西装和衬衫领域,全国市场占有率第一的品牌,门店数量超过2300家。公司针对国际商务、行政公务、商务休闲三大消费群体进行开发,形成了成熟自信、稳重内敛、崇尚品质生活的品牌特色,拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领带和T恤六个国产名牌产品,一年的营业收入达到近百亿人民币。
雅戈尔的创始人李如成出生于浙江宁波的一个农村家庭,从小他跟着村里人一起编草帽,挣钱补贴家里,父母后来相继离去,他便和家中的姐弟相依为命,为了主动承担家里的重担,他跟着大队去别的村务农,在那里一干就是15年,之后随着创业浪潮的涌起,不甘贫穷的他决定离开农村靠自己闯一番事业。
之后,他到了一家服饰厂工作,当年这家小工作坊里面什么都没有,就连缝纫机都是员工带的,没有多余的钱工厂建起来只能勉强的经营起来,当时主要的业务就是做服装代工,主要的产品是一些低档次的短裤、短袖类的,虽然打工的日子很苦,但从小就历经磨难的他凭着过人的勤奋和努力,当上了裁剪组长。
但好景不长 ,服装厂受到了市场的冲击,很长一段时间没有业务,这让李如成很是着急,在无意间他听说附近有家厂需要找合作伙伴,于是他主动出击,在不懈努力下拿到了该订单,不仅帮助工厂度过了难关,还让厂里的工人收入大增,这事让李如成顺理成章被推选为厂长。
李如成在上任不久后,便开始谋划工厂的发展道路,他找到上海一家百年衬衫厂合作,用真诚以及执着打动了对方。为了能打造属于自己的品牌,他更是对一些老师傅以礼相待,虚心求艺、在生产上丝毫不敢出错。企业经过三年的快速发展,随后成立了雅戈尔制衣公司。
上世纪九十年代,雅戈尔衬衫首次被评为全国衬衫十大名牌第一名,企业的发展驶入了快车道,销售额和利润分别以每年88%和95%的速度增长。如今年产衬衫1000万件、西服200万套,其他服饰2000万件,主打产品衬衫和西服国内市场占有率已经分别连续20年和15年位列第一,成为中国服装行业名副其实的领头羊。企业实施品牌多元化战略,搭建了多品牌、多档次、多品类、系列化的产品结构体系,并持续加强各品牌的维护和建设。
李如成曾表示:传统产业才是真正的长寿产业。因为,只有长寿才能长胜。消费升级才刚刚开始,主流的服装企业必须与消费者一起完成消费升级。我们会全力以赴,为打造一个“世界一流的时尚集团”而奋斗。
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