消费群体定位分析(白酒消费人群)

一、年轻化聚集，地域性分配

同时CBNDate《2020年轻人酒水洞察报告》显示：云贵川地区90后人群购买酒品数量最多；90后的白酒饮用频次明显增加，其中25-29岁的95后群体饮用率增加最为明显，高达38%。

由此看来，90后白酒消费者群体正在悄然崛起，中国白酒市场的消费者正在向着年轻化迈进。

二、饮酒场合多元化调节氛围作用大

受访者表示，过节、婚礼、聚会、应酬是饮酒的主要场合，适当喝酒能够活跃气氛、拉近关系。《2021白酒消费者洞察报告》数据同样显示，开心、热闹、轻松、舒适、融洽是年轻人形容白酒饮用场合的关键词，其中18-24岁年轻人更加偏爱喝白酒带来的热闹氛围。此外，年轻消费者在相对正式、传统的场合中逐渐倾向于选择中国白酒。尤其是“五粮春”、“五粮醇”、“五粮特曲”、“尖庄”这类品质好酒，浓香醇厚、口感层次丰富、品质有保障等都是消费者做出选择的原因所在。

三、购买方式多样，偏爱官方渠道

购买途径上，随着网络购物的进一步发展和完善，以及年轻消费者的需求引导下，除了传统的品牌专卖店、烟酒专卖店、超市卖场等传统线下方式，线上购买方式也在不断完善、丰富。白酒品牌纷纷完善布局，在各大平台增设官方旗舰店、官方小程序。

纵观国内白酒市场，消费群体年轻化、消费场景多元化、消费渠道正规化是其整体发展趋势。在购买方式丰富多样的大环境下，建议消费者选择正规途径，如品牌方专用小程序、官方旗舰店等进行购买，能够最大程度保障消费权益，获得良好消费体验、饮酒感受。