营销策略案例精品店(营销策略成功案例)

【案例精品店】本周内容上新啦~

精选每周最具看点的营销案例，每周一次，精彩不容错过！

上周（9.14~9.20），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~

为了让小度首款人工智能耳机产品——小度真无线智能耳机成功出圈，并打入年轻消费者心中，品牌在“小度小度”公号发布了一支“狗血”广告片《左右不是“人”》，引发消费者和营销圈广泛讨论。

广告片分三个篇章讲述一段青春恋爱故事，女主亲临暗恋对象与情敌秀恩爱修罗场，男主为爱大打出手斗“渣男”，瓢泼大雨中女主激情表白与男主牵手——台湾偶像剧“三件套”轮番上演。拟人化的耳机一边实力助攻一边冷漠吐槽，娱乐效果拉满的同时，也将新品的四大卖点融洽地植入在剧情中。

广告一面用狗血剧情紧抓用户目光，一面用耳机拟人化的表达演绎产品功能并化身行走的弹幕，以精准的吐槽获取用户共鸣，同时也凸显出产品的“陪伴”理念。小度耳机本次的营销玩法，从创意到策略都紧紧抓住了年轻消费群体，配合新品上市尝鲜补贴的价格优惠，产品一经亮相即全网售罄。

疫情期间“健身环大冒险”风靡一时，玩游戏和运动瘦身融为一体，成为很多宅家年轻人追捧的“健身器械”，但是很多人苦于没有渠道购买，健身环一时之间在二手交易市场被炒到了“天价”。

随着游戏在京东数码发售，一支“佛系”TVC成功走红，再度唤醒了年轻人“健身+游戏”的热情。视频通过三个贴近生活的场景描述，在解决完泡面、薯片、可乐等高热量食物后，来一套“健身环大冒险”游戏，打出「美食+健身环=双倍快乐」的快乐等式，减少年轻人对于健身的恐惧与抗拒心里。

京东数码打入年轻圈层内部的精细洞察，深度还原了年轻大众内心矛盾的交织，并且恰到好处地将其具象化表达为食物与运动的现实矛盾，打通了情感联结，拉近了品牌和受众的距离，充分传达了品牌理念，同时也给平台引入更多年轻消费者。

随着中秋节即将到来，“沙雕营销大户”五芳斋又来了，为了突出月饼的重要性，品牌拍摄了一部月饼“纪录片”——《走近科学，走近月饼》。

视频表面上看起来是“劳动人民驯服野生月饼的漫长历史”，实际上就是用不正经的沙雕纪录片形式为观众讲述了月饼的演化发展史，其融合了科幻、复古等网络流行元素，“碳水ufo”“画大饼”“看B站”“被社会毒打的糯米”等年轻人喜爱的流行梗及彩蛋情节的设计，让内容更加娱乐化，激发观众主动分享和讨论的热情，为品牌获得更多曝光和口碑。

近些年来，老字号品牌五芳斋以沙雕、复古的营销手法作为品牌与年轻消费者沟通的“杀手锏”，构建起标志性的品牌营销风格。不仅打造了轻松娱乐的营销氛围，也在年轻消费者心中留下了独特的品牌印象。

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