效果评估怎么写范文(活动策划案的效果评估)

电视节目策划学考试要点

电视节目策划概述

头脑风暴：

美国创造学家阿历克斯.奥斯本

原为精神病理学术语，指精神病患者头脑的错乱状态。其核心是高度自由联想，一般是通过小型会议，让与会者提出各种构思，相互诱导、追求产生一种创造性的意念。它要求会上禁止批评，鼓励无所顾忌，多产生一些构想并善于将这些构想有目的地选择或者重新组合。这种方法适合于各种社会策划活动，具有一定代表性。

应确立电视媒体的整体定位：

1、电视策划与媒体定位

定位：就是关于一家电视媒体的性质、基本观念、基本理念或经营宗旨的科学界定。

2、定位的依据

媒体自身的基本情况、媒体所处的环境、受众需要

电视策划的理念

（一） 精品化观念

（二） 栏目个性化

所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。

电视栏目的策划与设计：

1、 栏目的宗旨

2、 栏目定位

3、 栏目策划者

4、 栏目的选题

5、 栏目版式

6、 栏目运作方式

7、 栏目的风格与样式

8、 栏目的活动与宣传：一是通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传。二是栏目自身的纪念性活动。三是借助社会的特定纪念日来推出活动。四是媒介合作。

策划者应具备的基本素养;（记大点）

(一)培养超前思维意识

在节目策划中的实用价值

（1） 节目策划的遇见功能

（2） 节目策划的改进功能

（3） 节目策划的创新功能

（二）树立节目品牌意识

1节目品牌的定义

2电视节目品牌带来的市场优势

（1） 磁场效应

（2） 连带效应

（3） 垄断效应

（4） 潮流效应

（三） 树立节目经营意识

（四） 专业的策划知识和能力

（五） 多种知识和能力的培养

电视节目策划的程序（记大点）

一、搜集信息

1、 环境信息

2、 竞争信息

3、 自身信息

4、 市场信息

5、 预测信息

二、（解读）项目评估

1、发现价值

2、创造卖点

3、发现问题

三、确定策略

四、编制方案

（一）方案设计

1、确定主题

2、确定节目内容

3、选择形式

4、选择节目对象

5、组织队伍

6、估算经费

7、后勤调动

五、实施计划

（一）方案的实施原则

（二）方案实施中的细节

六、策划效果的总结

（一）策划效果的市场评估

（二）信息反馈的总结完善

电视新闻节目策划

电视新闻节目策划的内容：

（一）选题策划

1、独家新闻意识

2、成熟的电视新闻栏目都有比较成熟的选题标准，通行的选题标准主要包括这样几个要求：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性

（二）采访策划

（三）新闻由头策划

非事件性新闻如何抓住新闻由头;

1、 以变动为新闻由头

2、 现场抓新闻由头

（四）新闻角度策划

如何策划新闻角度：

1、 从事物的特点中找角度

2、 从事物的变动中找角度

3、 从事物的异常中来找角度

4、 从事物的对比中寻找角度

5、 从群众生活中寻找角度

6、 从现场采访中的问题中抓角度

7、 从现场事态高潮中抓角度

(五)立意策划

（六）人物策划

1、知情原则

3、权威原则

（七）编排与播出策划（重要性原则、贴近性原则、同类原则、间隔原则）

消息类电视新闻节目的策划

长消息：

人物性长消息策划要求

（1） 注意运用电视画面语言来表现，控制人物的内心世界

（2） 力戒空洞说教，要用人物崇高的思想品质去表现人物的精神世界

（3） 要在最能反映人物特征的典型行为细节上加以刻画，通过特写镜头等表现手法加以渲染

（4） 要注意运用现场同期声来克服谱化的弊端

（5） 要善于剪裁，从大量的新闻素材中提炼和筛选最能反映人物本质的情节

消息类电视新闻节目的编排

编排策划的技巧：

1、 精选头条新闻

（1） 要强调重要性

（2） 要注重地域性

2、 优化组合，有序编排

组合排列是把同类题材或内容相近，或有内在联系的新闻列在一起，使之形成一组，在一次节目中形成“重点”。

2、 确定选材范围，拍摄手法。

专题类电视新闻节目的策划

电视新闻调查节目的策划

特性：

1、 新闻性

新闻性主要体现在：首先，体现在针对性。包括导向针对性、监督针对性。

其次，体现在新鲜性。

第三，体现在显著性。

2、 调查性

调查性主要体现在：所谓调查空间，两层涵义：一、是指事件的发展过程较为曲折复杂，从而形成一个具有张力的事件空间。

二、是指由某个事件或某类问题所引发的认识与思考的空间。

电视新闻调查节目策划要点：

1、选题策划

电视新闻调查节目的选题要求，首先必须要符合两个基本特征：新闻性和调查性。

2、结构策划

电视节目的策划，主要是指在节目中对情节、内容基本特征：新闻性和调查性。

（1）瞬时性结构

具有事件张力的题材，一般可以按照事件的发展来安排情节和组织内容，这种结构形式称之为瞬时性结构。

（2）逻辑性结构

具有理性思考空间的题材，一般可以按照理性认识的逻辑关系来安排情节和组织内容的，称之为逻辑性结构。

3、 风格策划（思辨性、纪实性）

4、 人选策划

5、 切入点策划

电视新闻直播类节目的策划

电视新闻现场直播的策划要点：

1、选题原则

（1）新闻事件是否具有典型性

（2）新闻事件本身是否具有“可播性”，动感原则、完整原则、现场原则

（3）新闻事件本身是否具有悬念性，如“钱塘江潮”的直播

（4）新闻事件本身是否具有切近性

2、直播内容的主题设计

3、建立以现场播报为主的串联模式

4、加强现场采摄的画面思维能力，实现现场播报的准确概述

5、利用多种表现手段、背景图文提示加深受众理解

电视谈话类节目的策划

谈话节目选题的策划：

（一）话题选择的原则

1、根据栏目自身定位和收视群体来确定选题

2、根据制作团队特点来选择话题

3、根据话题耳钉可操作性来选择话题

4、根据选题的性质，寻找独特点

话题选择的方法：

1、 以新闻事件确定话题

2、 从生活中发现话题

3、 主题优先时依托新闻事件，典型个案或群体趋向确定话题

（二）确定话题的价值取向和谈话脉络

1、确定话题的价值

2、确定话题的角度

3、提升话题的价值和内涵

4、考虑个案的题材是否具有普遍性和积极意义，会不会引起负面效果

5、确定谈话的基本思路和走向

嘉宾与观众的选择与设计

（一）嘉宾的选择

1、嘉宾的选择标准

2、嘉宾的个人素质

（二）现场观众的选择

主持人的作用：

1、 主持人应该明确话题的导向

2、 主持人必须反应灵敏，善于抓住话头引出话题

3、 谈话节目的语言特点要求是聊天式的

4、 主持人能不时地制造趣味点，活跃现场气氛

现场谈话的设计

（一）谈话路径

1、支持人开场语的设计

2、谈话的基本结构和谈话进程

3、主要的兴趣点或具体的故事

4、结语

（二）谈话现场的设计

1、形式上的安排

2、道具的使用

3、悬念的设置

（三）影像资料的运用

1、对嘉宾的生活资料片段

2、其他人对嘉宾的看法

3、与谈论话题、事件有关的背景资料

谈话节目文案写作：

1、 导演阐述或主题阐述

2、 嘉宾介绍

3、 背景资料介绍

4、 节目导语—主持人开场语的设计

5、 话题结构和问题设计

6、 节目结束语

电视文艺节目的策划

文艺欣赏类节目的策划要求：

1、 注重节目的美学效果

2、 注重节目的内容阐述

3、 注重节目的电视包装

4、 注重节目的娱乐元素设计

5、 注重节目的人文色彩

6、 提高节目的参与性

电视综艺晚会节目的策划

电视文艺晚会的策划要求：

1、 确定鲜明突出的晚会主题

（1） 捕捉社会热潮与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题

（2） 掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的鲜明主题

（3） 把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题

2、 内容策划

内容策划是对晚会节目创作的指导原则、品味格调及价值取向的设计

（1） 树立精品意识

（2） 处理好雅与俗的关系

（3） 处理好经典与流行的关系

（4） 处理好艺术与时代的关系

3、结构与形式的策划：

（1） 突破模式化，尝试新结构

（2） 注重内容编排的综合效应

（3） 运用高科技带动创新

（4） 提高现场效果，保证屏幕效果

4、策划电视晚会节目的感染力

（1） 设计高潮点，注意推动节目设置中的情节高潮

（2） 把握喜庆欢快的节目主旋律

5、 用活主持人

电视娱乐节目的策划

娱乐节目的策划要求

1、 充分调动观众的参与性

2、 益智性与趣味性相统一

3、 注意挖掘娱乐节目中的情感因素

4、 强调电视化的包装，突出其娱乐功能的大众化与通俗化

5、 发挥主持人的重要作用

电视娱乐节目栏目的设计：

（一） 模式

（二） 单元

（三） 元素（表演、游戏、益智、博彩、竞技、速配、纪实、脱口秀、真人秀）

电视娱乐栏目特别策划

（一）主题策划

所谓主题策划，是在栏目的既定模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成一个整体

（二）特别策划

所谓特别策划节目是栏目在特定时间或特定地点等策划并推出的节目或者电视活动

电视文艺专题片的策划

前期的框架策划

1、节目选题与主题

2、节目风格与形式

3、节目结构

4、节目定位

5、技术手段策划

6、人员策划

7、策划拍摄制作时间表