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随着2022年北京冬奥会拉开战幕，吉祥物“冰墩墩”成为现象级“顶流”，憨态可掬的大熊猫套着冰晶外壳，“萌杀”万千网友。奥林匹克官方旗舰店“冰墩墩”周边一再售罄，各冬奥官方特许商店外排起长队，“一墩难求”，成了冬奥赛场外的另一场冰雪浪漫和全民狂欢。

尽管“冰墩墩”热也是北京冬奥热力值的一个缩影，但北京2022官方特许商品旗舰店友情提醒，正在尽全力积极协调备货，大家不用着急，不要囤货，惊喜正在路上。

限购的“冰墩墩”

2月5日下午，位于朝阳区赛特奥特莱斯商场内的冬奥官方特许商店门口，等待进店的长龙已经排出近两百米，人们在寒风中跺脚踱步，帽子围脖全副武装。

这家面积20多平方米的特许商店，每次限流10余名顾客入内，出入口均有工作人员管控。据一名工作人员介绍，整个春节假期，该门店客流量一直较大，5日一大早，商场刚开门就有人进店抢购，但为惠及更多消费者，门店实行限购，每样商品每人只能购买一个。

相似的场景也在东城区的新世界百货崇文门店冬奥特许商品零售店上演，店内与“冰墩墩”相关的商品，只剩下邮票纪念册和售价33950元的金制摆件，相应的，客流量也并不大。

通宵排队的人

作为冬奥特许商品零售店中面积最大、品种最全的“网红打卡地”，位于东城区王府井工美大厦的北京2022官方特许商品旗舰店，情况又是如何？

但人们还是在门口排起了队，等待2月6日早晨店门一开抢先进入。不一会儿，工作人员贴出一张告示：“今日冰墩墩毛绒玩具到货100只，每人限购1只”，落款时间为2月6日。

2月5日晚11点，北京2022官方特许商品旗舰店门外的长队。新京报实习生 丛之翔 摄

据旗舰店一名工作人员介绍，这两天“冰墩墩”之所以一货难求，是因为春节休假影响供货，“正月十五会上一大批货，3月31日还会有一个专柜，一直开到6月份，大家不用着急。”见劝说不动，另有工作人员给排队者每人送去两片暖宝宝贴，“坐这儿一宿多冷啊。”

2月5日晚11点多，旗舰店工作人员向排队者免费发放暖宝宝贴。新京报实习生 丛之翔 摄

风越来越紧，凌晨2点，户外气温已经降至-3℃，排队的人们开始了互助，垫子、板凳、羊毛护膝，在人群里传递。为了驱散寒冷，不少人站起来边跺脚边寒暄。一位来自东北的女孩说，想买个“冰墩墩”送闺密，几位男士则表示，为了爱人或孩子，自己才这么拼地来排队。“今年春节太忙，没回家，想着给孩子买个‘冰墩墩’，正月十五带回去。”一位来自河北的大哥说道。

“冰墩墩的魔力”

6日清晨6时许，旗舰店门口已是人山人海，两三百人的队伍“S”型蜿蜒出三列。等待还在继续。9点20分，旗舰店工作人员陆续上岗，货架摆上了“冰墩墩”毛绒玩偶，十分钟后，店铺正式开门营业。

2月6日早上9点15分左右，旗舰店门口的“S”型长队。新京报实习生 丛之翔 摄

通宵排队的陈先生买到了“冰墩墩”毛绒玩偶。新京报实习生 丛之翔 摄

据陈先生介绍，旗舰店内主要分为一个自选超市和数个专卖柜台，自选超市出售“冰墩墩”毛绒玩偶、冰箱贴、徽章和书包等周边，专卖柜台则分别出售钥匙扣、纪念币、保温杯和首饰等。“买完毛绒玩具后，我发现有一套‘冰墩墩’形象的钥匙扣礼盒制作特别精美，又另外排了50多号人的队。一开始是想让女友开心，不过现在我好像懂得，为什么‘冰墩墩’会有这么大的‘魔力’。”