营销策划推广方案怎么写(石斛酒营销推广方案)

那么侪莹商城有着怎样的平台背景？邓贤炳和他名下的多家公司正处于怎样的经营状态？德正堂旗下的米斛酒是否具有保健功效？参与者能从中赚到怎样的收益？这个项目是否具有“0风险”的特征？面临近日频出的风控问题，侪莹商城有何解决之策？

被执行人，严重违法

据推广人员提供的宣传资料显示，侪莹商城（又称“德正堂侪莹商城”）是由安徽侪莹拍卖有限公司携手杭州大数据，依托德正堂药业生产的米斛酒产品共同研发推出的线上5G新零售创富平台，旨在为会员粉丝提供极具性价比的健康新零售产品，同时为会员提供一个线上社交裂变赚取收益的财富平台，会员一键分享好友购买，享受分享经济的收益。侪莹商城萌芽于2019年，正式创立于2021年，直到2022年3月12日，侪莹商城才正式与安徽德正堂药业达成深度战略合作，共同推出“德正堂侪莹购物+竞购”创新商业模型和创业平台。

安徽侪莹拍卖有限公司成立于2021年3月10日，法定代表人和独资股东都是彭珂，监事为周剑昂，注册资本500万元，实缴未知。在2022年4月19日刚刚注册的安徽侪莹商贸有限公司是该公司的子公司。

据企查查显示，邓贤炳曾因未按时履行法律义务先后被安徽省六安市裕安区人民法院和上海市浦东新区人民法院强制执行。

邓贤炳名下的其他企业也是问题重重，多家企业因未在规定期限公示年度报告而被当地监管部门列入经营异常名录，值得一提的是，由他投资的六安融创汇网络科技有限公司更是早已被安徽省市场监督管理局列入严重违法企业名录之内。据统计，目前由他担任法定代表人的企业共有4家，其中3家已经注销；由他投资的企业共有7家，其中有3家已然注销，还有两家已处于吊销的经营状态。

酒类产品，保健功效？

如前文所述，德正堂旗下的米斛酒是该平台的核心产品，在介绍这款产品时，侪莹商城的宣传材料提到了如下段落：霍山石斛是我国古文献中最早记载的兰科植物之一，也是我国名贵中药，具有免疫调节、延缓衰老等功效，素有“中华仙草”、“药中黄金”之美称。霍山石斛具有益胃润肺、养阴生津之功效。对亏阴虚火、五脏虚损、烦热自汗、精气不足、眼目昏暗、胃热烦渴、咳嗽咽痛、口燥舌苔、熬夜积火、烟酒过度有显著疗效。常服能治标固本、调和阴阳、壮阳补肾、养颜驻容，从而达到保健益寿之功效。

另有宣传图片显示，该产品本身也具有所谓的“预防视力减退”、“增强体质”等作用。

显然，上述说法在明示或暗示这款产品具有相应的保健功效。而实际上，该产品的生产许可证编号为SC开头，产品类别是配制酒，属于普通食品，并非保健食品或药品。

对此，我国《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

揭底模式，购物+竞购

据有关资料介绍，传统商城模式无法实现静态赢利，传统竞拍模式又无法解决退市泡沫问题，侪莹商城将二者完美合二为一，开创性推出“购物+竞购”创新商业模式，同时解决了所谓的消费和竞拍的问题。关于具体的模式，推广人员阿华（化名）提供的资料显示如下：

一、注册购物

扫描推荐人注册邀请码，可注册成为侪莹商城会员，首次购买享受全国统一优惠价600元/瓶，获得以下权益和产品：

1.原价1580元正宗顶级私藏米斛酒一瓶；

2.莹豆699个（等值699元），可参与竞购及其他业务板块；

3.侪莹商城全国代理推广权；

4.无限复购权；

5.其他权益……

二、分享奖励

1.直接分享

直接分享奖励100元（复购可重复领取），直接分享4个有效会员升级为五星会员。

2.间接分享

间接分享奖励：下级收益的50%，最低可拿至1元。

三、团队分红奖励

团队分红奖励包含下属团队商城所有消费金额

四、竞购循环

五、竞购规则

六、退市方案

七、友情说明

2022年4月10日，为了进一步刺激市场，“德正堂侪莹商城决策委”还发布了《德正堂侪莹商城五星奖励计划》：

收益承诺，风控问题

为了收到更好的招商效果，侪莹商城推广人员提供的宣传资料还提到了“0风险”这个字眼。

对此，我国《广告法》第二十五条对于投资理财类广告有明确约束：“招商等有投资回报预期的商品或服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：一是对未来效果、收益或与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等；二是利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。”

近期，因为“风控问题”，侪莹商城的官方工作人员不得不在相关交流群中屡次发布相关公告。其一：“近期因支付风控原因，导致部分会员不想办法自行解决，直接转账到公司的，公司一律不受理并且退还金额，若导致规定时间内未支付完成订单的，将按封号处理！”

其二：“各位会员在支付过程中，不管选择什么方式进行支付转帐，备注‘购买酒’，可以有效减少风控！切记切记！”

后 记

近些年来，一些不法商家在销售自家配制酒产品的过程中涉嫌宣传内容虚假、夸大产品功效的乱象愈发普遍，这种行为不仅严重误导了消费者，也违反了《食品安全法》及《消费者权益保护法》的有关规定，早在多年前，国家食品药品监管总局就曾下发通知，要求全国食品药品监管部门开展对配制酒等食品非法添加、非法声称问题专项治理工作，通知要求，涉嫌发布虚假广告的企业，要移送工商部门进行查处。

（推广资料还存在错别字等低级错误）

至于以“成为最具国际竞争力的线上综合品质商城”为企业愿景的德正堂侪莹商城在今后会如何发展？在5年内(2028年前)交易额突破3000亿的目标能否顺利实现？