5月10日下午，“618”词条登上了微博热搜第一位，该话题的热门内容显示，天猫618期间，商品跨店满减规则将调整为“满300-50”，该消息随后引发网友热议。对此，天猫官方在微博上回应称，好多惊喜在后面，淘宝也表示后续还有更多利好举措。
作为淘系有史以来折扣力度最大的购物节，今年618消费者的确会收获让利，但商家的积极性并不高。
界面新闻向多位商家确认，天猫618期间的全部折扣费用将由商家承担，“商家在活动价的基础上，还需要承担满300元减50元，折扣率达到16.7%。之前双11的最大力度也就是满300减40，折扣率是13.3%，这算是淘系电商史上最大的一次折扣了。”
今年以来，新冠疫情在全国范围内多点开花，因各地防控要求不同，电商上下游的物流与供应链均受到不同程度的影响，“难”成为今年许多品牌、商家的关键字。界面新闻了解到，部分商家今年电商销量的下滑幅度达到20%以上，被迫变慢的中国电商行业正面临着2020年后迄今最严峻的挑战。
“在这个节点上，还要让商家拿出更多的折扣参加618，太难了，”一位商家向界面新闻感叹，“又不能不参加618，电商市场内卷严重，不参加活动就会被权重淘汰，别人搜索和活动的权重上升了，你不前进就是后退。”
针对商家的顾虑，阿里方面向界面新闻回应，618大促来临之际，淘宝天猫也将推出一系列举措，为疫情下的商家降低经营成本，比如金融支持缓解商家资金压力，疫情免责机制让店铺不降权，流量补贴促进商家生意恢复，以及扶植中小商家成长的相应计划等等。
对电商平台来说，后疫情阶段，急需通过一场购物节来提振用户的购物热情与信心，商家们也急需通过销售回血，减少积压快速运转。
相比往年，今年的618从5月10号开始就提前启动了预热。根据曝光的2022年阿里天猫618招商规则来看，此次618的时间跨度被拉到近一个月，预售及支付门槛也有所降低，消费者不用再熬夜抢购。
活动节奏上，天猫618大概分为两个阶段，第一阶段于5月26日开始预售，截至6月3日；第二阶段于5月29日进入现货抢购阶段，持续到6月20日结束。无论是预售付定金、支付尾款，基本都是在晚上8点开始。
不过，针对此次16.7%的折扣率，有商家给界面新闻算了一笔账：大促期间，其商品定价利润空间不到40%，除去人员成本和推广费用，基本不赚钱。此外，满减支持跨店销售，“意味着一件50元的单品既要打折还要包邮。”疫情下，企业经营成本上涨，商家不得不精打细算。
天猫618招商规则显示，商家报名时间为5月10日至5月18日。有中小商家透露，五一之后他们已经做出了涨价调整，以应对满减折扣的分摊金额。
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